Vaikuttajamarkkinointi LinkedInissä otti kesällä 2026 askeleen, joka muuttaa koko alan pelisääntöjä, mutta josta Suomessa on puhuttu yllättävän vähän. LinkedIn lanseerasi 10.6.2026 Creator Marketplacen, alustan oman vaikuttajakaupan suoraan kampanjamanageriin. Kyseessä on selvimmät todiste siitä, että vaikuttajamarkkinointi on nyt LinkedInin virallinen mainoskategoria. Mutta kun eurooppalainen markkinoija avaa työkalun, hakutuloksia ei ole. EU:n DMA-sääntely sulkee koko alueen ulkopuolelle.
Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä Creator Marketplace on, miksi se ei toimi Suomessa ja mitä suomalaisyrityksen kannattaa tehdä asian kanssa.
Mikä LinkedIn Creator Marketplace on?
Creator Marketplace on LinkedInin kampanjamanageriin rakennettu työkalu, josta brändit löytävät vaikuttajien julkisia LinkedIn-postauksia ja voivat sponsoroida niitä Thought Leader Ads -mainoksina. Työkalu näyttää vaikuttajan yleisötiedot, suorituskyvyn ja sopivuuden, minkä jälkeen mainostaja pyytää sponsorointiluvan ja rakentaa postauksesta mainossetin.
Käytännössä se tarkoittaa, että vaikuttajayhteistyön haku, arviointi ja ostaminen tapahtuisivat samassa paikassa kuin muukin LinkedIn-mainonta. Ilman välikäsiä, ilman erillisiä sopimusneuvotteluja.
Työkalu lanseerattiin 10.6.2026 Yhdysvaltojen ja Kanadan markkinoille. Muiden markkinoiden osalta LinkedIn ei ole antanut aikataulua.
Miksi Creator Marketplace ei toimi Suomessa?
LinkedInin omalta ohjesivulta löytyy selkeä syy. EU:n tietosuojasääntelyn, Digital Markets Act -asetuksen eli DMA:n vuoksi Creator Marketplace ei tällä hetkellä tue EU-alueella sijaitsevien luojien sisältöä. LinkedInin oma sanamuoto: DMA-maiden jäsenten postaukset eivät näy työkalussa lainkaan, eikä niitä voi löytää tai sponsoroida.
Suomalaiselle yritykselle tämä tarkoittaa kahta asiaa:
- Suomalaisen vaikuttajan postauksia ei voi ostaa työkalusta, vaikka amerikkalainen kilpailija voisikin.
- vaikuttajayhteistyön haku, valinta, sopimukset, koordinointi ja mittaaminen tehdään Suomessa yhä manuaalisesti.
Mitä DMA tarkoittaa suomalaiselle markkinoinnille pitkällä aikavälillä?
Lyhyellä aikavälillä tilanne on suomalaisille markkinoinnin ammattilaisille selvä hyöty. Kun automaattinen ostaminen ei ole mahdollista, vaikuttajakampanjan onnistuminen ratkeaa sillä, kuka tuntee vaikuttajakentän: kuka soittaa takaisin, kuka pitää aikataulut ja kenellä yleisössä istuu oikeat päätöksentekijät.
Pitkällä aikavälillä sääntely voi muuttua, eikä työkalun poissolole ole luvattu pysyvän. Siksi fiksuinta on rakentaa vaikuttajamarkkinoinnin osaaminen ja suhteet jo nyt. Kun muutoksia tulee, valmiiksi rakennettu verkosto on etu, ei uhka.
Miten LinkedIn-vaikuttajakampanja rakennetaan ilman työkalua?
Kun vaikuttajaa ei voi löytää klikkaamalla, kampanjan rakentaminen palaa perusasioihin, jotka oikeastaan ovat aina ratkaisseet onnistumisen:
- Vaikuttajan valinta yleisön perusteella. Seuraajamäärä ei kerro, istuuko yleisössä ostavaa B2B-päättäjää. Oikea vaikuttaja tunnistetaan yleisön laadusta, ei koosta. Lue lisää vaikuttajan valinnasta B2B-kampanjaan.
- Suhteet vaikuttajiin. Kuratoitu verkosto, jossa vaikuttajat ovat tavattu ja tunnettu, korvaa hakutyökalun. Kokosimme tähän toimintamallin artikkeliimme LinkedIn-vaikuttajamarkkinoinnista käytännössä.
- Sopimukset, koordinointi ja mittaaminen. Ilman työkalua nämä ovat ammattilaisen työtä, ja juuri niissä B2B-vaikuttajakampanja eroaa kuluttajamarkkinoinnista.
Onko Suomi siksi jäljessä muusta maailmasta?
Ei välttämättä. Yhdysvalloissa työkalu tekee ostamisesta helpompaa, mutta se ei tee siitä parempaa. Työkalu löytää postauksia, mutta ei osaa arvioida luottamusta: kuka vaikuttaja on uskottava juuri teidän toimialallanne, kuka yleisö seuraa oikeasta syystä ja kenen suositus liikkuu päätöksentekijöiden sfäärissä.
Kun vaikuttajamarkkinointi B2B:ssä nojaa luottamukseen, manuaalinen työtapa ei ole haitta vaan kilpailuetu niille, jotka tekevät sitä ammattimaisesti.
Mitä yrityksen kannattaa tehdä nyt?
- Aloita vaikuttajamarkkinointi nyt, ei kun työkalu aukeaa. Kokemus ja verkosto rakentuvat kuukausissa, eivät päiviä.
- Panosta vaikuttajavalintaan ja mittaamiseen. Näin olet valmis mihin tahansa muutokseen. B2B-vaikuttajamarkkinoinnin aloitusopas käy vaiheet läpi.
- Seuraa tilannetta. Kun LinkedIn avaa työkalun uusille markkinoille, ensimmäisenä hyötyvät ne, joilla on kampanjaosaaminen valmiiksi.
Jos haluat kuulla, miten kampanja rakennetaan ja mitä se maksaa, ratkaisut-sivulta näet vaihtoehdot ja hinta-arvion minuuteissa.
Usein kysyttyä Creator Marketplacesta
Milloin Creator Marketplace tulee Suomeen?
LinkedIn ei ole antanut aikataulua muille markkinoille kuin Yhdysvalloille ja Kanadalle. EU-alueen tilanne riippuu DMA-sääntelyn tulkinnasta, eikä muutokseen ole julkista aikataulua.
Voiko suomalainen vaikuttaja liittyä Creator Marketplaceen?
Ei tällä hetkellä. LinkedInin ohjeen mukaan EU-alueella sijaitsevien luojien sisältö ei ole työkalussa löydettävissä eikä sponsoroitavissa.
Mitä DMA tarkoittaa tässä yhteydessä?
Digital Markets Act on EU:n kilpailu- ja tietosuoja-asetus, joka sääntelee suurten alustojen toimintaa. LinkedIn soveltaa sitä rajoittamaan vaikuttajasisällön automaattista kaupallistamista EU-alueella.
Kannattaako vaikuttajamarkkinointi aloittaa vaikka työkalu ei toimi?
Kyllä. Nimenomaan siksi, ettei ostaminen ole automatisoitua, vaikuttajasuhteet ja osaaminen ratkaisevat. Ne rakennetaan käsin, ja ne pysyvät kilpailuetuna siitäkin huolimatta, mihin työkalut joskus kehittyvät.